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2018年中盘点:“巨人”倒下、监管“收紧”、投融资超8亿、探索新零售
时间:2018-07-16
时光飞逝,转眼2018年已经过半,这半年,宠物行业看似“平静”,实则暗藏波涛。

投融资市场愈加火热,近20家企业获得融资,越来越多的资本进入宠物行业“寻宝”;但也有人为资本所累,昔日的“巨人”宠宠熊在风生水起之后沉沙折戟。

竞争最激烈的宠物食品赛道是另一个“战场”,4月末一纸通知让跨境电商中非“双清单”内的美国宠物食品大批下架。这是国产粮的机遇?但国家政策似乎在“收紧”。4月底,农业农村部发布《宠物饲料管理办法》等6大规定出台,意味着我国宠物食品生产与销售即将进入规范化发展的新时代。

一半海水,一半火焰,2018年的宠物行业可谓“冰火两重天”。下半年伊始,宠物行业白皮书对今年1~6月的中国宠物产业大事件进行了简单的回顾,梳理出行业四大看点。

 一、上半年投融资超8亿 瑞派拿下单笔最高融资

2018年上半年,宠物行业最大的看点应该是一级市场的企业融资。

其实从2015年开始,宠物行业便迎来融资的浪潮,2017年更是达到高峰阶段,据VCSaaS统计,2017年全年共计发生34次融资事件。而今年刚刚过半,业内共有近20家企业(可能有遗漏)受资本青睐,融资数额从数百万到上亿元不等,保守估计总数额超过8亿元人民币。从融资速度来看,当前企业融资速度已经超过去年同期。

从细分领域来看,资本已全面涉及宠物行业的上下游。但宠物食品、用品类项目普遍偏早期,融资数额偏小;对比起来,作为刚需的宠物医疗整体偏中后期,融资数额较大,瑞派更是拿到今年截至目前的业内最高单笔融资——3.5亿元,投资方为华泰新产业基金、美国高盛集团、天津瑞济生物。由此可见,宠物医疗仍然是资本的“兵家必争之地”。

点评:提到宠物行业,近几年来的标志性特点是市场规模增速快。但过去一级市场的投资机构却并不看好宠物行业,原因是“盘子太小”,如今随着宠物行业千亿规模的崛起,产业中的各类项目逐渐成了资本重视的投资标的。

然而我们也应看到的是,宠物行业仍较为传统,做好上下游中的任一赛道都并非易事。那些具有创新能力、提供优质产品与服务的企业,才有可能在未来的行业红利期内脱颖而出。

 

二、巨人“倒下”  宠宠熊带给行业的思考影响深远

 

今年2月28日,宠宠熊创始人徐成发布停业通知,宣布宠宠熊进入破产清算程序,宠宠熊线下门店停业。继去年9月宠宠熊突然关停电商业务之后,这个在宠业人心中“巨人”般存在的品牌就此倒下。

宠宠熊创立于2012年,业务涵盖线上宠物用品销售、线下中高端宠物美容护服务、酒店式宠物寄养服务,并计划成为集电商、美容连锁、宠物酒店连锁、宠物医院、宠物社交为一体的综合体。

 

但6年过后,宠宠熊迎来的是一纸停业通知。徐成在通知中写道,“由于经营决策的失败,公司处于持续亏损状态,尽管在2017年做了很多调整后逐渐让公司走上相对良性的轨道,但前期造成的亏空让我们的努力显得苍白无力,最后不得不说再见。”

点评:作为宠物行业红极一时的“明星”公司,宠宠熊为宠物行业做了许多新的探索,如线上线下差异化运营、宠物美容的标准化服务,培养人才等等。然而,宠宠熊所遭遇的挫折,对于渐渐发烧的宠物行业,犹如是一剂“退烧贴”。降温之后,回归理性。

宠物行业近几年来,迎来快速增长,不少项目走上了借助资本发展的“快车道”。资本是一把双刃剑,一方面助力企业发展,另一方面其天然的逐利属性又有可能成为“催命符”。作为新一代的创业者,在关注商业模式、产品、团队、管理等问题上,如何更好的认知资本,学会与资本打交道,也成为了创始人不可或缺的一门必修课。

 

三、 《宠物饲料管理办法》等规定出台  行业监管“收紧”

今年4月末,宠物食品赛道风波不止。农业农村部发布公告称,为了进一步加强宠物饲料管理,规范宠物饲料市场,促进宠物饲料行业发展,在全面梳理《饲料和饲料添加剂管理条例》(以下简称《条例》)及其配套规章适用规定、充分考虑宠物饲料特殊性和管理需要的基础上,制定了《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料生产企业许可条件》、《宠物饲料标签规定》、《宠物饲料卫生规定》、《宠物配合饲料生产许可申报材料要求》、《宠物添加剂预混合饲料生产许可申报材料要求》6大规范性文件,6月1日起正式实施。

同样是4月末,一则《关于加强对美国产商品自检自控的函》指出,为促进跨境电商贸易健康发展,营造合法、安全的市场环境,要加强美国产动物源性的宠物食品的管理。官方督促各跨境电商企业要对平台销售美国产动物源性的宠物食品进行全面清查,下架非“双清单”产品,而“双清单”产品是指“工厂在海关(原质检总局,现并入海关)白名单,同时不在疫区的产品”。

通知一出,在5月初,天猫等跨境电商纷纷下架非“双清单”产品的美国宠物主粮。而这一事件也给美国宠物粮品牌代理商带来了不同程度的影响。

点评:美国宠物主粮下架正值“中美贸易战”,但这次突发政策其实更倾向于是整顿宠物食品行业的信号。随着国家监管深入,未来几年内可能进入宠物食品的洗牌期,这对所有品牌来说都是挑战:一方面国产品牌得到发展机遇期,但产品品质永远是吸引消费者的首要因素,另一方面,中国的宠物市场增速惊人,但对国外品牌来说,进入中国市场的门槛将越来越高。

随着《宠物饲料管理办法》等6大规定的出台,说明宠物行业的快速发展愈加受到重视,也意味着我国宠物食品生产与销售正在开启规范化发展的新征程。

 

四、 行业外“巨头”纷纷涉足宠物行业 小佩欲开设百家门店探索新零售

随着宠物行业的快速增长,不少综合性电商,甚至是跨界巨头也纷纷涉足宠物行业。继京东、天猫、网易严选、唯品会之后,以打造“爆品”著称的小米也吹响了进军的号角。

6月13日,小米有品上架第一款宠物众筹产品——陪彼宠物狗狗定位器。14天的众筹期内,产品共筹得87万元,4396人支持,完成度219%。据悉,继智能狗狗定位器之后,小米有品将在今年陆续上架猫厕所、狗尿垫、饮水器、宠物零食等产品。

小米有品是小米旗下精品生活电商平台,产品类目已经囊括了人们生活的方方面面,此次平台上架一款宠物产品,代表着成立于2015年年底的小米有品终于向宠物类目产品进军。

不止小米,此前也有消息传出日本夏普推出一款自带宠物健康监测系统的猫砂盆。这些巨头与独角兽一致选择进军宠物市场,足以说明宠物产业的潜力与未来的巨大发展空间,养宠人群的消费能力也不容小觑。

如果说小米是宠物行业从线下渠道转到线上,进行打造爆品的尝试,小佩则是从上线拓展到线下,进行新零售的探索。

小佩早在2016年就开设了第一家门店,此后一直到去年年底只有6家店,原因在于小佩先通过研发SaaS和跑通标准化管理流程,再考虑复制规模。这样一来能够提高门店运营效率、降低成本。小佩甚至测算适合自己门店的运营模型和财务模型,比如在活体方面,与大多数人认为的“月营业额高的宠物店必须配备活体业务”不同,小佩发现宠物店没有活体销售,同样可以健康地运营起来。

 

6月25日,小佩在上海的第20家门店开业,今后计划每月开15家左右的门店,今年年底实现至少100家门店的规模。快速复制的背后是小佩的核心竞争力:建立门店标准化管理流程,研发门店智慧管理系统。

点评小佩最为人所知的是宠物智能产品,在开店这件事上,他们似乎非常“低调”。低调的背后是为门店盈利模式的探索与尝试。而眼下,门店快速复制的路径似乎正在成形:自主研发新零售系统,实现线上线下同价、用户线上下单,线下门店就近配送的体验。

在内参君看来,实现线上线下数据的打通,利用大数据实现商品的快速流通,提升效率,并不断降低成本,提升用户体验,小佩正在践行宠物行业的“新零售之路”,一起拭目以待。

 

总而言之,2018年下半年已经开启,宠物行业也将迎来新篇章。我们不妨站在已逝的6个月的尾巴上,展望未来:上半年宠业的二级市场几无斩获,而火热的投融资市场也许能够带动某些大企业冲刺IPO;业外人士进入宠物行业,谁能带来最鲜活的改变;所有行业都在尝试的新零售业态,在宠物行业中能够以怎样的形式存在……

处在快速裂变的宠物行业,2018下半年更多精彩值得我们期待!


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